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线下渠道缺失 诺基亚回归第一波阻力星通社

来源:网络整理 作者:星通社 人气: 发布时间:2017-02-07
摘要:据《华夏时报》记者了解,同样采用骁龙430处理器的红米4标准版的售价仅为699元,而采用骁龙625处理器的高配版售价

杀入、离场、回归……这些被不断重演的动词诠释了手机江湖的生机与残酷。而这一次的主角是阔别已久的诺基亚。诺基亚曾是功能机时代的手机霸主。但对WP操作系统的选择,曾让它的前智能机时代历经波折。事实上,与诺基亚同一时代的黑莓和MOTO也都在做出自己的新选择。但是,面对已经封神的苹果和以性价比著称的中国厂商,这些曾经的巨人还能否等到昨日重来?

  杀入、离场、回归……这些被不断重演的动词诠释了手机江湖的生机与残酷。而这一次的主角是阔别已久的诺基亚

  1月11日,拿到诺基亚十年品牌授权的芬兰公司HMD宣布,只在中国市场销售的Nokia 6在京东商城正式开始预售,1月19日起发货。这款使用安卓7.0 系统的Nokia 6(中文“6”意味着顺利),也是诺基亚第一款安卓手机。

  诺基亚曾是功能机时代的手机霸主。但对WP操作系统的选择,曾让它的前智能机时代历经波折。事实上,与诺基亚同一时代的黑莓和MOTO也都在做出自己的新选择。但是,面对已经封神的苹果和以性价比著称的中国厂商,这些曾经的巨人还能否等到昨日重来?

  抛出敲门砖

  历经两年多的时间,那个能砸核桃的诺基亚手机终于宣布回归。

  中国市场成为诺基亚最先试水的区域。HMD宣布,Nokia6将只在中国市场发售。诺基亚6也是由中国团队研发。据《华夏时报》记者了解,负责Nokia6研发的HMD大中国区产品与事业部总经理车向光,曾在诺基亚任职16年,负责技术研发。

  这块中国市场的敲门砖则砸向了竞争最为激烈的千元机市场。

  据《华夏时报》记者了解,Nokia 6采用5.5英寸1080P的液晶屏幕、高通骁龙430处理器,售价仅为1699元。HMD 方面表示,虽然参数上确实不漂亮,但是追求配置好看不是他们想要的,他们希望带给用户合适的东西。

  除了只针对中国市场外,Nokia6的重要意义还在于,这是诺基亚真正意义上的第一款安卓手机。HMD首席执行官Arto Nummela也在1月11日表示,Nokia6和以前诺基亚手机最大的区别是系统。

  事实上,在微软手中的诺基亚曾在2014年推出过Nokia X、Nokia X+等低端安卓手机,但这并没有改变诺基亚手机日渐衰落的轨迹。

  但Nokia6与以往诺基亚的区别不仅仅是系统。事实上,新回归的诺基亚手机打上了代工巨头鸿海的深重烙印。

  鸿海旗下企业富智康(02038.HK)曾发布公告,宣布其间接全资子公司TNS Limited(下称“TNS”)与HMD 和诺基亚签订三方合作协议。富智康和TNS将负责未来诺基亚手机及平板产品的技术、制造、供应链和研发,HMD及TNS将负责诺基亚手机的分销渠道,建立全球化的销售网络。

  但作为诺基亚手机的新操盘手,HMD公司与诺基亚关系匪浅。

  据《华夏时报》记者了解,HMD于2016年12月1日宣布正式运营,其高管此前均在诺基亚移动业务任职。诺基亚也在HMD拥有一个董事会席位。

  有业内人士对本报记者分析称,作为诺基亚的第一块敲门砖,Nokia意图通过低端手机试水中国这个最大手机市场,收集市场反馈,积累粉丝基础,并做出改进。

  而HMD方面也表示,Nokia 6仅是诺基亚手机品牌复活的第一步,HMD还将于2017年上半年推出更多的产品。有消息称,诺基亚即将在今年2月举行的MWC2017上发布旗舰手机。

  没有线下渠道咋竞争?

  重归江湖的诺基亚义无反顾地投向了安卓的怀抱。与之相映照的,是它对智能机时代来临的嗅觉迟缓,以及衰落前对WP系统的坚定支持。

  虽说选择无对错,但每一个具体时间点上的选择都有成本。

  诺基亚手机在2008年的全球市场份额曾一度达到39%。但达到顶峰后,诺基亚随即进入下滑轨迹。2013年,诺基亚曾经称霸江湖的手机业务被以72亿美元的价格出售给微软公司。微软公司获得了智能机方面截至2016年10月,功能机方面截至2023年10月的诺基亚手机品牌使用权。

  但微软未能重振诺基亚手机,诺基亚手机业务再次易主。

  2016年5月,富智康宣布其联手HMD以3.5亿美元的价格,从微软手中拿到了诺基亚功能手机的设计、制造、销售以及相关配件等业务。此外,在拿到诺基亚全球独家专利的同时,诺基亚还允许HMD在10年内生产诺基亚品牌的手机和平板电脑。

  对于未来预期,HMD 首席执行官Arto Nummela表示:“对这款产品非常有信心。HMD希望3到5年重回全球领先品牌的地位。”但由HMD操盘的诺基亚手机也将在产品和渠道方面面临激烈的竞争。

责任编辑:星通社

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