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诺基亚新手机线上销售瞄准90后 首发市场选择中国星通社

来源:网络整理 作者:星通社 人气: 发布时间:2017-02-07
摘要:诺基亚新手机线上销售瞄准90后 首发市场选择中国。

诺基亚新手机线上销售瞄准90后 首发市场选择中国星通社

HMD高管团队与合作方在发布会上做出“6”的手势。

  【环球时报综合报道】6!在北京举行的Nokia 6发布会上,新的诺基亚团队做出中国式“6”的手势,希望定价1699元的诺基亚首款安卓智能手机在中国这个全球首发市场能“六六大顺”。11日,手机在京东商城开始预约,19日起发货。发布这款手机的是一个月前刚正式宣布运营的HMD,这家总部位于芬兰埃斯堡的公司拥有诺基亚品牌手机和平板电脑10年独家授权,其高管团队主要成员大多是来自诺基亚公司的老将。新公司对诺基亚的新旅程充满期待。不过,消费者各有心思。一位中国成功商务人士表示,多年前他选择诺基亚手机,是因为当时的诺基亚是世界上最好的手机品牌。但现在,它会还是吗?对此,HMD首席执行官阿托·纳姆拉告诉《环球时报》记者,他完全有信心,HMD将会为消费者提供最佳的设备。诺基亚手机将在3到5年成为世界顶级的手机厂商。

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  Nokia 6

  诺基亚:我们不是在怀旧,而是踏上崭新的路程

  纳姆拉的信心来自哪里?他在接受《环球时报》记者采访时表示,“我们希望抓住的机遇是由三个元素结合起来的——安卓、诺基亚和中国。”诺基亚与众不同,是偶像派品牌,具有神奇的魔力,聚集了很多消费者对它的爱。“我们不是从纯粹做生意的角度去看待它,这里面有很多人的情感诉求。是全球消费者的心声、需求,让我们决定谱写诺基亚手机的新篇章。”而选择中国作为首发市场的原因是,中国是智能手机竞争最激烈的市场,在这里可以学到非常丰富的经验,如果在中国能做好,在其他市场都不是问题。他的另一个信心来源是,挑选了行业最佳的公司作为合作伙伴:研发和制造选富士康,渠道选京东,芯片选高通。“而且,我们会非常密切地观察消费者的需求。”

  “做诺基亚手机绝对不是一堆老诺基亚人在怀旧,而是踏上了一个崭新的路程。”HMD首席营销官佩卡·兰塔拉强调,在手机店,你会听到很多品牌,中国的、韩国的。但这些品牌大多还处在商标阶段。商标和品牌不完全一样。如果这些商标阶段的品牌,停止市场宣传和传播,它很快就会销声匿迹。但诺基亚手机已经不是简单的商标了。“大家看到和理解的诺基亚品牌,只是它美丽冰山的一角,90%的部分在水面以下。”这就是诺基亚品牌真正的资产所在。诺基亚不是某一家公司独家拥有的品牌,它是真正的人民的品牌。

  诺基亚的安卓手机到底什么样?HMD中国首席产品官、Nokia 6设计师车向光自信地介绍道:屏幕和机身之间的缝隙最大不超过1/20毫米,相当于头发直径的1/3,“再也不用担心你的手机进灰了”;这款手机可以承受至少200牛的压力。在1米的高度,重复跌落超过200次,这款手机最多只会有轻微的外部划伤;北欧简约设计,全铝合金加钻石金属切割,这款手机的手感将无与伦比;年轻人用双声道杜比环绕、颜色还原度高的5.5寸屏看视频,效果非常好……车向光认为,“手机不应仅仅是参数的堆积,而是应给消费者更好的体验和服务。诺基亚希望重新定义智能手机。”

  与很多人猜测的不同,Nokia 6的目标群体是90后、85后年轻人。HMD大中国区全球副总裁许立新解释称,这代人很有个性,更相信自己的选择,而且他们的传播力很强。当然,此后推出的不同价位、不同款式的诺基亚智能手机会涵盖所有消费群。

  外媒:将一款手机引入一个国家,风险最低

  “诺基亚回来了! 但现在只在中国。”德国《经济新闻报》称,诺基亚品牌重返中国智能手机市场。这款名为“Nokia 6”的智能手机,价格和配置在竞争激烈的中国市场并不突出。不过,诺基亚品牌仍具有很强吸引力。一些诺粉估计仍会购买诺基亚新的智能产品。许多德国消费者在接受《环球时报》记者采访时表示,希望未来能买到诺基亚手机。他们希望诺基亚手机在外形和功能上,应该更多创新。也有消费者认为,新的诺基亚手机如果没什么个性特点,很难让他们放弃苹果、三星,重新选择诺基亚。

  “这次诺基亚已吸取教训。”德国财经网称,许多人不解,诺基亚回归为何选择中国市场,而不是欧洲市场?诺基亚是“芬兰制造”的象征,但诺基亚之前的失败与不重视中国市场有关。就像智能产品界说的:现在谁在中国市场成为赢家,谁就是世界市场的赢家。

责任编辑:星通社

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